10月5日，記者從市商務(wù)局獲悉，隨著“湘超”聯(lián)賽懷化賽區(qū)開(kāi)賽，我市精心策劃的“樂(lè)享湘超·惠購(gòu)五溪”系列促消費(fèi)活動(dòng)成效顯著，通過(guò)“第一現(xiàn)場(chǎng)”+“第二現(xiàn)場(chǎng)”模式，成功將賽場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，初步統(tǒng)計(jì)已撬動(dòng)全市綜合消費(fèi)規(guī)模超5000萬(wàn)元，讓體育與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
“第一現(xiàn)場(chǎng)”+“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓消費(fèi)場(chǎng)景與賽事激情同頻共振
10月4日晚，“湘超”懷化主場(chǎng)賽事在市體育中心開(kāi)賽。
在體育中心外場(chǎng)，“看精彩湘超，購(gòu)懷化好物”湘超市集熱鬧非凡，引得不少球迷前來(lái)“一探究竟”。
走進(jìn)湘超市集，辰溪酸蘿卜、非遺月餅、米豆腐等特色小吃攤，風(fēng)味十足，巫儺、侗錦、福滿滿文創(chuàng)品攤位，更是讓不少球迷流連忘返。當(dāng)晚，市農(nóng)林集團(tuán)精心組織30余家“懷鄉(xiāng)懷品”特色商家入市集，將足球賽事的激情與懷化本土風(fēng)味深度綁定，為球迷、市民獻(xiàn)上“體育+消費(fèi)”的特色盛宴。
綠茵場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨。綠茵場(chǎng)外，消費(fèi)者熱情十足，觀賽、消費(fèi)兩者一同“拿捏住”。
為全力迎接“湘超”的“潑天流量”，我市商務(wù)部門(mén)在全市范圍內(nèi)提前布局61個(gè)“湘超第二現(xiàn)場(chǎng)”，將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區(qū)。
比賽當(dāng)晚，在榆樹(shù)灣文旅商綜合體，巨大的賽事直播屏幕前人聲鼎沸，許多買(mǎi)不著票的球迷聚在一起，一同觀賽、共享歡樂(lè)。據(jù)了解，賽事期間，榆樹(shù)灣人流量達(dá)到6萬(wàn)人次，也讓當(dāng)?shù)匾槐娚啼伋陨狭艘淮巍傲髁匡垺薄?/p>
與此同時(shí)，作為“一軸四點(diǎn)”之一的東盟集也是人流涌動(dòng)、歡呼不停。賽事轉(zhuǎn)播加上直播促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引人流量約1萬(wàn)人次。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展“湘超權(quán)益、湘超打卡、球迷派對(duì)”等活動(dòng)，憑“湘超”賽事票根即可享萬(wàn)達(dá)全場(chǎng)30+商戶專(zhuān)屬優(yōu)惠。每一次進(jìn)攻都牽動(dòng)著消費(fèi)的脈搏，帶動(dòng)廣場(chǎng)當(dāng)日客流量同比增長(zhǎng)8%。
跳出主城區(qū)，洪江古商城、溆浦山背花瑤梯田、大酉書(shū)院將足球激情融入古韻風(fēng)華和山水風(fēng)景，打造“文旅觀賽”體驗(yàn)，游客在歷史建筑中為現(xiàn)代體育喝彩，實(shí)現(xiàn)了“體育+旅游+文化”的完美融合，周末游客量及周邊住宿預(yù)訂量顯著提升。
“凌晨1點(diǎn)仍然全部爆滿，吃夜宵的客人一直持續(xù)到凌晨4、5點(diǎn)?！薄般~灣田螺”的主理人阿偉和阿火告訴記者，“湘超”期間，生意爆火，以至于店里一度“沒(méi)空座”，“翻臺(tái)”翻得都快接待不了了。
市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種“第二賽場(chǎng)”的全域布局，不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，更創(chuàng)造了一種“邊看、邊玩、邊購(gòu)”的沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)，極大激發(fā)了市民的參與感和消費(fèi)欲。
真金白銀疊加讓利，消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)激活
"用了消費(fèi)券還蠻劃算的，在街邊小吃店和酒店住宿這些地方都能用消費(fèi)券。"在人民銀行懷化市分行工作人員的指引下，一名游客在榆樹(shù)灣文旅商綜合體成功使用消費(fèi)券進(jìn)行支付抵扣。
記者了解到，為最大程度釋放消費(fèi)潛力，我市商務(wù)部門(mén)聯(lián)合人民銀行懷化市分行開(kāi)展“支付賦能文旅 激發(fā)消費(fèi)新活力”活動(dòng)，有效放大活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)。
據(jù)悉，人民銀行懷化市分行與市文旅部門(mén)、芒果文旅在榆樹(shù)灣文旅商綜合體打造特色文旅支付場(chǎng)景，以中國(guó)銀聯(lián)為支付平臺(tái)，組織銀行機(jī)構(gòu)和銀聯(lián)集中推出專(zhuān)屬消費(fèi)券和支付滿減活動(dòng)，覆蓋小吃、便利店、酒店和美容理發(fā)等多種支付場(chǎng)景。
交通銀行和懷化農(nóng)商行等機(jī)構(gòu)還分別在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、東盟集核心商圈和?水夜游場(chǎng)景等地打造特色商圈，構(gòu)建兼具本土特色和便利性的支付場(chǎng)景。
中國(guó)銀行在32個(gè)佳惠超市門(mén)店開(kāi)展消費(fèi)滿減活動(dòng)，客戶在支付寶綁定中行信用卡即可參與。各類(lèi)支付滿減活動(dòng)，有效激發(fā)了居民的消費(fèi)熱情，獲得居民的一致好評(píng)。
賽事的“溢出效應(yīng)”，激活一座城的消費(fèi)活力
“湘超”，有效激發(fā)市民消費(fèi)熱情，推動(dòng)全市零售、住宿、餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆。賽事吸引超1.4萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾及近2萬(wàn)第二現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同參與，帶動(dòng)全市夜宵餐飲營(yíng)業(yè)額激增。鶴城區(qū)全區(qū)餐飲行業(yè)當(dāng)日總營(yíng)業(yè)額達(dá)1380萬(wàn)元，40余家餐飲企業(yè)同步開(kāi)展“消費(fèi)滿百送百”“霸王餐抽獎(jiǎng)”“雙節(jié)巨惠”等主題活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)氛圍。
“在‘湘超’聯(lián)賽加持下，主城區(qū)重點(diǎn)餐飲企業(yè)國(guó)慶期間營(yíng)業(yè)額較去年增長(zhǎng)約50%，其中夜市生意異?；鸨值荦埼r、憶口香、海小龍、楊村牛肉等一批夜市商家營(yíng)業(yè)額較平常提升60%以上?！笔胁惋媴f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)向方對(duì)記者介紹。
外來(lái)球迷集中涌入推動(dòng)住宿需求大幅攀升，區(qū)內(nèi)酒店普遍實(shí)現(xiàn)高入住率。賽事當(dāng)晚，全區(qū)連鎖酒店整體入住率超99%，城區(qū)大小酒店滿房，呈現(xiàn)“一房難求”局面。市旅游飯店協(xié)會(huì)楊昌海會(huì)長(zhǎng)告訴記者：“溫德姆、皇冠假日、華泰、希爾頓、金磊、半島酒店等主城區(qū)重點(diǎn)酒店自10月1日以來(lái)連續(xù)4天滿房，入住率較去年呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這是以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)，生意這么好?！?/p>
城區(qū)萬(wàn)達(dá)、通程、佳惠、大潤(rùn)發(fā)、京東等商超及綜合體結(jié)合“湘超”活動(dòng)與中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”，推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，有效吸引客流。主城區(qū)42家重點(diǎn)商超在賽事期間單日實(shí)現(xiàn)零售額近1000萬(wàn)元，充分放大了賽事經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。
“湘超聯(lián)賽不僅是一場(chǎng)體育盛宴，更已成為一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)IP?！睉鸦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)精心策劃的“賽事+”模式，成功實(shí)現(xiàn)“賽場(chǎng)聯(lián)動(dòng)賣(mài)場(chǎng)、場(chǎng)內(nèi)帶動(dòng)場(chǎng)外”的預(yù)期目標(biāo)，其影響力已從核心賽場(chǎng)溢出，覆蓋至“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，為提振區(qū)域消費(fèi)信心、激發(fā)城市活力提供了強(qiáng)大動(dòng)能。懷化正以其獨(dú)特的方式，將體育的激情澎湃，高效轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源源動(dòng)力。
（全媒體記者 蘇明珠 通訊員 梁晉芳 丁鋼成）
